Very nice! Американец рассказал «ЭК», как придумал использовать Бората для рекламы казахстанского туризма

Коронная фраза Бората Very nice! («Очень хорошо!») стала слоганом серии рекламных роликов национальной компании Kazakh Tourism. Они вышли через несколько дней после премьеры второго фильма о похождениях «казахстанского» журналиста. В роликах иностранные туристы знакомятся с достопримечательностями Казахстана, при этом упоминаний о самом Борате нигде нет. Идея использовать негативный пиар на пользу республике принадлежит американцу Деннису Кину, давно живущему в Алматы. В интервью «ЭК» он рассказал, сложно ли было реализовать эту задумку.

Впервые о том, чтобы использовать слоган Very nice! для PR-кампании туризма в Казахстане, Деннис Кин задумался, находясь в США во время карантина.

Тогда я узнал, что выходит вторая часть фильма, – вспоминает он. – Сначала предложил эту идею в серии постов в Instagram и Facebook, а затем начал сотрудничать с командами компаний Kazakh Tourism и Photosafari. Они помогли мне воплотить задумку в жизнь. Я понял, что казахстанский бренд за рубежом будет по-прежнему связан с «Боратом», и решил, что нужно воспользоваться шумихой, чтобы достичь положительного эффекта. Сама по себе фраза «Очень хорошо!» очень позитивна и идеально подходит для описания народа, страны, природы, еды и многого другого.

По словам Денниса, реакция аудитории на ролики была восторженной – как в Казахстане, так и за рубежом. Про успешную рекламную компанию тут же написали крупнейшие западные СМИ: New York Times, Huffington Post, Guardian и BBC. Казахстанцы в свою очередь оценили то, что в их стране используют креативный подход для продвижения туризма, благодаря чему миллионы людей во всем мире увидят настоящую прекрасную страну, а не вымышленную версию Бората.

При воплощении идеи в жизнь сомнения были лишь по поводу того, успеем ли мы в срок, – объясняет собеседник. – Я предложил эту идею за три недели до премьеры, а в итоге у нас осталась всего одна неделя на съемки и выпуск видео. Съемки заняли два дня (одна короткая съемка в Нур-Султане, три – в Алматы), также были использованы некоторые готовые кадры, принадлежащие Photosafari и Kazakh Tourism. У меня есть свое личное мнение по поводу фильма, но я бы лучше сосредоточился на положительном посыле кампании «Очень хорошо!».

Как поясняет Деннис, время для запуска роликов было выбрано заранее – через несколько дней после премьеры новой части «Бората». Ведь тогда о фильме говорил весь мир. Это стало прекрасной возможностью для продвижения бренда Казахстана.

Так как география не является обязательным предметом в американских школах, а Казахстан – миролюбивая страна, о которой почти ничего не говорят в новостях, то большинство жителей США очень мало знают о ней. И если они вообще что-то знают о республике, то в основном благодаря Борату. Сам Деннис познакомился с Казахстаном в 17 лет. Приехал в Алматы по обмену и остался на лето.

Никогда не думал, что буду жить здесь постоянно, – говорит он. – Я изучал русский по лингвистической программе, а затем казахский язык в аспирантуре. Я переехал в Казахстан навсегда в 2013 году по специальной программе изучения казахского языка. Меня привлек тот факт, что тогда Казахстан был во многом неизвестен для меня, поэтому было особенно интересно узнать о стране больше.

Сначала Деннис преподавал английский язык в Алматы. В течение трех лет был ведущим программы «Открывая Казахстан» на телевидении. Также он преподавал историю Казахстана и казахский язык в Калифорнийском университете в Лос-Анджелесе (UCLA). У Денниса есть собственный проект Walking Almaty. Началось все с блога, который вел молодой человек, исследуя город, совершая пешие прогулки и фотографируя интересные элементы архитектуры и городского пейзажа. Когда аудитория разрослась, Деннис решил проводить экскурсии по Алматы. В основном они ориентированы на иностранных туристов и экспатов, которые хотят узнать город получше. Все маршруты Деннис Кин разрабатывает сам.

Фразу Бората сделали туристическим слоганом Казахстана

читайте далее

Советская мозаика и другие формы монументального искусства являются важной частью городской визуальной культуры Казахстана, а также вызывают большой интерес у иностранных туристов, – утверждает собеседник. – Проект был создан для создания цифрового каталога, доступного для широкой публики. Позже я стал больше заниматься просветительской работой, стараясь пропагандировать важность сохранения и реставрации произведений советского монументального искусства в Казахстане./cit]

По мнению Денниса Кина, чтобы увеличить поток туристов в страну, следует уделять больше внимания индивидуальному приключенческому туризму. Это значит, что нужно пропагандировать проживание в казахских аулах, вместо того чтобы строить модные курорты. А также работать над тем, чтобы сделать услуги водителей и гидов более доступными для иностранцев.

Англоязычные туристы должны чувствовать себя комфортнее. Нужно поставить больше указателей на английском языке, ввести больше меню на английском, нанять больше англоговорящего персонала и так далее, – резюмирует Деннис. – Тогда число желающих познакомиться с Казахстаном заметно вырастет.

ЭК – 100 лет! Пора отправить видеопоздравление...